“Примена на невромаркетинг стратегии во градењето на бренд-лојалноста во современиот маркетинг ”

Велеска, Бисера (2026) “Примена на невромаркетинг стратегии во градењето на бренд-лојалноста во современиот маркетинг ”. Masters thesis, Faculty of Economics - Prilep.

Text Izvestaj za ocenka na prijava Bisera Veleska.doc Download (102kB)

Abstract

Невромаркетингот претставува значаен дел од современите маркетинг стратегии кои се фокусираат на разбирањето на однесувањето на потрошувачите што значително помага брендовите да развиваат поефективни кампањи кои создаваат поголеми предности.
Преку интегрирање на невронауката со маркетингот, овој пристап овозможува градење на подлабока и посилна врска со потрошувачите, а со тоа и создавање на долгорочна лојалноста кон брендот, надминувајќи ги ограничените можности кои ги нудат традиционалните методи .
Брендовите како Coca-Cola и Pepsi, преку своите истражувања, покажуваат дека невромаркетингот успешно ги открива емоционалните врски кои директно влијаат врз лојалноста на потрошувачите и покажуваат дека невромаркетингот, преку техники како EEG и eye-tracking, открива емотивни врски кои директно влијаат врз одлуките за купување. Овие брендови успешно го применуваат невромаркетингот за да создадат препознатливост и долгорочна лојалност, фокусирајќи се не само на продажбата, туку и на сензорните искуства, storytelling и персонализацијата.
Со оглед на разликите помеѓу глобалните и локалните пазари, во овој магистерски труд се разгледуваат корисните практики во примената на невромаркетингот за градење на долгорочна бренд лојалност. Компаративно ќе се анализира примената на невромаркетинг-стратегии кај овие два глобални брендови и нивните специфичности, па врз основа на оваа анализа ќе се согледаат разликите во пристапите и придобивките кои произлегуваат од нивната употреба при дизајнирањето на маркетинг стратегии и стратегии за брендирање.
Темата ќе биде структурирана во три поглавја кои обработуваат различни аспекти на анализираниот проблем.

Item Type:	Thesis (Masters)
Subjects:	Scientific Fields (Frascati) > Social Sciences > Economics and Business
Divisions:	Faculty of Economics
Depositing User:	Mr Dimitar Risteski
Date Deposited:	21 Oct 2026 04:34
Last Modified:	21 Oct 2026 04:34
URI:	https://eprints.uklo.edu.mk/id/eprint/11915

Actions (login required)

View Item